• 下面是唯品会和聚美优品的网站结构比较：
• ①从网页信息排放位置看：
• ②从整体结构上看：
• ③从页面和谐的角度看：
• 总结:

关于唯品会与聚美优品网站诊断报告

概述

唯品会（http://www.vip.com）和聚美优品（http://gz.jumei.com）都是国内数一数二的B2C特卖商城，而率先在国内开创特卖这一独特商业模式是唯品会。

唯品会（http://www.vip.com）和聚美优品（http://gz.jumei.com）都是国内数一数二的B2C特卖商城，而率先在国内开创特卖这一独特商业模式是唯品会。唯品会定位于“一家专门做特卖的网站”，每天上新品，为消费者提供一站式优质购物体验，以较低折扣和较大幅度的优惠为消费者提供品牌服装、鞋帽、箱包等货品。而聚美优品虽然也售卖鞋包服饰及母婴产品，但是加侧重于化妆品限时特卖。相对于其它国内的特卖网站来说，唯品会和聚美优品的结构、内容、服务和功能都做得相当不错，网站规模和销售额方面更是其它特卖网站望尘莫及的。
下面是唯品会和聚美优品的网站结构比较：
①从网页信息排放位置看：
相同点：两者左上角都放置着企业LOGO，主页上方都是网站的导航栏，且页面右边有醒目的购物车选项，导航栏下方整块都是产品介绍版面，接下来就是各种产品推介。
不同点：两个网站中，聚美优品的搜索栏比唯品会的搜索栏明显得多，而唯品会网页中保证正品、七天退换的图标是最为明显的。点击或打开两个网站，访问者在聚美优品中能更快的找到自己的目标产品。
②从整体结构上看：
聚美优品位置安排合理，首页有着导航栏和搜索引擎、热卖或打折产品的展示，合理利用了网站空间的布局，转换率增大。其他页面，也是有独立的标题名字，并且网页标题中含有有效的关键词，可以搜索到，它将主要产品的分类放在了整个框页面的最左边也就是搜索引擎最能搜索到的地方，抓住了搜索引擎的在搜索信息的特点。而相对来说，唯品会的搜索栏置于一级栏目的右侧，不熟悉该网站的访问者甚至要花上十秒钟去寻找搜索栏，而且当用户把鼠标放在一级栏目的分类上时，网页没有显示拓展的子分类，这样的设置不利于访问者快速查找到自己想要的产品。就我们认为，就整体结构上来说，聚美优品是做得比较好的。
③从页面和谐的角度看：
唯品会的网页色调以紫色调为主，与其推崇精致优雅的生活理念相符。但相对来说，聚美优品页面更加简洁，对比唯品会来说，会使用户浏览时更加舒服，而唯品会页面较为繁杂。
总结:
在用户体验上面聚美优品是要优于唯品会的。唯品会和聚美优品虽然都是B2C的特卖网站，但是唯品会侧重于服饰，而聚美优品侧重于美妆。首页设置上，聚美优品比唯品会更整洁大方便捷友好，且页面只有少数的十几个推介产品。但是，唯品会的各大网站收录情况和百度权重却远远高于聚美优品，说明聚美优品的宣传力度不够，而且百度关键词不多。在这方面，唯品会有着极大的优势。只不过与之矛盾的是，聚美优品的谷歌PR是唯品会的一倍。唯品会的商业模式是名牌折扣+限时抢购+正品保险，限时特卖商城，而聚美优品的商业模式是化妆品限时特卖商城，虽然商业模式有所不同，但是它们的盈利模式却是和所有电商一样的——广告收入和销售收入，而且面对的人群也有所重叠，所以唯品会和聚美优品就不可避免的存在着竞争。而其中，聚美优品的用户更年轻，唯品会的用户更“有钱”。针对这些差距，聚美优品需要做的就是加大宣传力度，提高百度权重和谷歌PR,还要维持新老用户。而唯品会针对这些挑战及差距，应该优化用户体验，改良主页，维持好用户人数，提高谷歌PR。电商行业发展迅速，生机勃发，要想在这场电商革命中存活下来，就必须从自身做起，加大宣传力度，保证产品质量，缩小运行成本。

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